好有钱！啊！！

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　　 BALENCIAGA k21滑雪系列一经推出就引发了讨论热潮，被不少潮流人士加入了wish list。未来科技感的银色镜面雪板，可以让每一位拥有它的人于雪场充分炫技。你说这个“炫技”指的是起飞、旋转10吗？那肯定不行，但是别人的目光一定会成为你推破的。

　　 潮流固然更迭，滑雪人热衷时髦这件事却一直没变。从10s - 19s，雪场出现了亮眼的针织毛衣开始，滑雪的时髦属性便已逐渐展露。

　　 19’s奥黛丽·赫本通过电影《滑雪租滑雪服》，将ski和after ski 都推向了另一时尚。直至19’s，数不清的社会名流、好莱坞明星都在滑雪场上贡献了不少的经典瞬间。

　　 明星与模特们在或真或假的雪场里，穿着不同品牌的滑雪装备拍了一组又一组杂志封面。一切都像个信号一样提醒我们：滑雪虽好，穿什么更重要。导致现如今的雪场就像名利场，有的人秀的是技术和花活，有的人秀的是门槛和身价。

　　 2022年户外生活方式的走红，让飞盘、骑行等运动在社媒上逐渐崭露头角。和成本较低的城市运动不同，几乎与有钱、有闲划等号的滑雪，一夜之间成为了自媒体人的流量万金油。一场滑雪之旅从准备到回程，他们可以产出4-5条vlog。

　　 k21中，从雪票、陪同摄影、一对一教练，具备滑进滑出条件的酒店，加上各种外滑攻略，每一帧都在考验消费者的钱包。毫无疑问，这些已经为时尚品牌筛选了一波优质客户。

　　 今年流量照旧、主题照旧，只是vlog的主角早已从CELINE卷到迪桑特 X DIOR系列，资深大佬甚至还能拿出前三季联名款进行深度纵向对比讲解。KOL们的目的地也从崇礼、长白山和松花湖四散到了瑞士、奥地利、北海道。

　　 不难看出，在技巧培训、住滑套餐这类基础花销外，滑雪服才是让消费者争相掏出腰包的根本。除了CHANEL、Armani这种具有滑雪基因的品牌之外，自2020年开始，众多时尚品牌如DIOR、Chloe等开始与专业滑雪开展品牌联名试水；2021年，MiuMiu、Louis Vuitton等品牌也纷纷推出滑雪相关的周边产品。

　　 遑论品牌们还在雪场打造了限时精品店。除了展示冬季ski和after ski的产品系列之外，店内还提供彰显品牌logo的拿铁咖啡、餐巾纸，消费者或是来上一杯Burberry出品的热红酒。个中滋味难以言喻，但体验过的人都会为之买账。

　　 只是时尚品牌的雪服，免不了被冠上割韭菜的标签。能理解时尚品味的消费者趋之若鹜，理解不了的避之不及。

　　 一切都源于雪圈流行的这句话：在雪场有钱的买鸟，预算有限的买Goski，不“刻苦”滑雪的才穿时尚滑雪服。

　　 市场与供求并存。就拿松花湖举例，度假小镇里有不少雪具店都可以租到当季时尚品牌的滑雪服，不仅租金大概是普通品牌的3-4倍，押金就能达到2-3W。追求上乘品质本身没错，只是“雪媛”只拍照不运动。他们将雪服当作装饰，或穿着bra、或光着膀子在零下几十度的滑雪场博眼球。雪媛是该行为男性和女性的总称。