增长深度解码儿童户外功能童装新赛点

增长深度解码儿童户外功能童装新赛点

　　 在2022年北京冬奥会上，开幕式宣传片中出现了这样一位滑雪萌娃，身穿红色滑雪服，脚踩单板滑雪板，护目镜、手套、头盔一应俱全，全副武装而又信心满满的站在白色的雪道上，从小缓坡上一路滑下，笑着摔倒又笑着爬起。谁也没想不到，借着冬奥会这个契机，以滑雪萌娃为代表的儿童户外运动热度不断上升，冰雪运动开始逐渐受到家长们的青睐，滑雪运动、防水防雨等功能性户外服装度也快速升温，根据魔镜市场情报的数据显示：2022年1-12月，天猫儿童滑雪服市场累计销售额19.2万元，同比上升1.8%。2022年1-12月，天猫户外童装市场累计销售额5.3亿元，同比上升.0%。

　　 1.户外童装市场大盘增长明显，儿童防晒服、羽绒服品类增长明显。防晒服在户外童装市场中销售额占比。

　　 3.户外童装消费价位稳中有升，中高价位段占比提高，实用性、功能性面料发展为新风向。k22