中国滑雪产业虽处初级阶段春天即将到来

中国滑雪产业虽处初级阶段春天即将到来

　　 随着我国经济社会发展、人民生活水平提高和滑雪单板装备张家口冬奥会筹备工作的有序推进，中国滑雪产业正在迎来满园春色。8月19日我国k22本滑雪产业蓝皮书发布。

　　 8月19日发布的我国k22本滑雪产业蓝皮书显示，2015年，全国新增滑雪场108家，华东地区增长最多，新增滑雪场家，其中山东增加22家，新增数量居全国k22，另有浙江、江苏各新增7家。目前，全国共有滑雪场8家，分布在全国25个省（二龙山滑雪场电话），黑龙江省以120家的数量居全国之首，新疆、山东、河北、吉林排2-5位。据中雪众源（北京）sa滑雪研究团队估算，至2022年，我国滑雪场数量将达到1000家。

　　 冰雪蓝皮书主编、北京大学中国体育产业研究中心冰雪专项研究组组长、北京卡宾滑雪集团总裁孙承华表示，滑雪产业拥有巨大发展潜力和庞大产业链条，冬季体育运动项目的%左右是滑雪项目，从服装器材、场地设施、人才培训、滑雪体验、表演比赛，到交通餐饮滑雪商贸+”等诸多方面都有巨大市场空间。未来十年是中国滑雪产业发展的黄金期。2018年第21届冬季奥运会在韩国平昌举行，2022年第22届冬季奥运会在中国北京举行，两届冬奥会持续在亚洲举办，使得奥林匹克运动在亚洲、在中国持续升温，有望拉动滑雪产业大发展。同时，国家提出“北雪南移”战略和“3亿人参与冰雪运动”的愿景，推动滑雪产业在全国范围内全面展开，滑雪运动逐步向大众休闲体育等多元化方向发展。

　　 现代滑雪运动源于欧洲，主要资源分布在阿尔卑斯山区和北欧等地，经过上百年发展，欧洲的滑雪产业已经非常成熟，滑雪场规模大，雪道丰富，配套完善，几个滑雪产业发达国家在索道、造雪机、压雪机等方面都拥有了顶尖品牌。在阿尔卑斯山区已经开发出各种成熟的旅游产品和服务体系，每个滑雪区都配备了几十种娱乐项目，让游客体验到纯正的休闲氛围。在雪场经营上多采取社区经营模式，雪场之间实行良性竞争。在滑雪教学方面，各国有严格的滑雪指导员培训考核体系。

　　 “二战”后特别自19年代起，北美滑雪产业快速发展，到19年代进入成熟期。根据美国全国滑雪协会及加拿大滑雪协会的统计数据，2015年，在美国境内运营的滑雪场有0家，年滑雪人次万，滑雪器材的年销售额高达3.5亿美元。加拿大在运营的滑雪场共2家，年滑雪人次15万。北美地区形成了以滑雪度假旅游产业、滑雪科研教育产业、滑雪体育产业和滑雪商贸产业为主导的产业体系，以城市近郊滑雪场和大型滑雪度假村为主的市场供应，满足了民众对冬季户外运动场所的需求。

　　 在亚洲，日本是目前滑雪产业最为发达的国家，滑雪场设施优良，雪道种类丰富，同时形成了独立的滑雪产业制造体系。日本的滑雪旅游产业多围绕滑雪和温泉开发品牌产品，由此形成一系列配套完善的滑雪度假小镇。

　　 相对于滑雪发达国家，中国的滑雪运动到目前还是一项新兴的大众运动。从19年第三届亚冬会在哈尔滨市举办算起，经过20年发展，全国各地滑雪场如雨后春笋般涌现，不仅滑雪场数量增加、滑雪区域扩大，而且开始向滑雪度假区转型。但我国滑雪产业由于起步较晚，目前仍处于市场培育期和产业化的初级阶段。

　　 一是滑雪渗透率与滑雪转化率较低。2015年我国滑雪人次突破1200万，滑雪人口渗透率仅为0.5%，由于大部分滑雪者是一次体验型游客，滑雪转化率也很低。我国k22位全国滑雪冠军、中国滑雪协会原秘书长单兆鉴分析说，法国、瑞士、奥地利、意大利的滑雪人口每年滑雪次数在5次以上，美国为2.3次、加拿大为4.3次，日本为3次、韩国为2.2次，均高于我国。我国大部分滑雪者是以旅游为目的，而不是纯粹意义上的滑雪爱好者，加上滑雪场的配套及周边设施不完善，以及服务水平和教练水平不高，降低了复滑率。

　　 二是滑雪产业占整个体育产业的比重较小。滑雪产业具有产业链长的特点，以滑雪场的运营为核心，包括服务于滑雪者的装备轻工业、教育培训业和依托于滑雪场的滑雪赛事、滑雪旅游业及配套设施制造业等。目前，中国滑雪市场的绝大部分产值来自于滑雪场的雪票收入、滑雪装备的租赁收入以及滑雪教学的收入等。与滑雪有关的旅游服务业、教育培训业、保险医疗业等相关行业的消费潜力有待进一步开发。另外，国内雪场设备及滑雪用品大多依赖进口，“中国制造”优势有待发挥。

　　 三是中国还没有形成自己的滑雪文化。大多数滑雪场都试图西方滑雪胜地的模式，但是无法的是西方的滑雪文化。

　　 如何发展壮大中国的滑雪产业？北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文义说，体育发展有三个阶段，在竞技体育阶段，教育普及是k22位的，在少数人夺取各种比赛胜利的同时，更多的人形成体育消费人口。第二阶段是体育娱乐业，人们把喜欢的体育运动项目视作自己生活的一部分，成为一种生活方式。最后是形成健康养老产业，可以补上旅游景区往往有淡季和缺少回头客的两个短板。他说：“滑雪产业也遵循这样的发展规律，所以要把握好这项独特资源，注重跟旅游、教育、文化、影视等行业的融合发展。”

　　 全程参与北京2022年冬奥会申办工作的资深滑雪场管理专家、北京安泰雪业滑雪场卡通董事长魏庆华认为滑雪商贸+”已纳入国家战略滑雪商贸+滑雪”为中国发展滑雪产业注入了新的活力，这涉及滑雪装备设备、场地运营、教学培训、旅游、赛事运营等多个细分市场。2015年，中国滑雪产业迎来了全产业链的启动，而且是滑雪O2O项目创业元年，一批主滑雪商贸+滑雪”概念的滑雪O2O产品陆续上市，这预示着滑雪商贸发展滑雪产业大有可为。

　　 目前，国内很多滑雪场一年闲三季。万科集团化学事业部首席战略官、吉林万科松花湖国际度假区副董事长伍斌说，这就要向“四季经营”模式转型，在加强冬季项目经营的同时，不断开拓夏季度假项目以及配套设施，不断完善经营方式和盈利模式。滑雪场的“四季经营”模式将是未来解决经营困境的重要途径之一。